对于经常网购的网友来说，淘宝、京东、拼多多等电商平台比较熟知和了解。这三大电商平台也占据了绝大多数零售电商市场份额，其他电商平台想要再现有的市场中分得一杯羹，那就要有与众不同的商业模式。

在拼多多还没有出来之前，零售电商市场基本被淘宝和京东两家瓜分。后来，拼多多异军突起，凭借社交电商的商业模式在马云和刘强东的眼皮底下偷袭成功，不仅杀出了一条血路，还差点打败京东成为电商行业老二。

拼多多的逆袭成功，让人们体验到了社交电商新的玩法。但是同样是社交电商，有人成功，也有人失败。有一家电商平台就学拼多多玩社交电商，却没有熬过2019年，烧光10亿欠债16亿，老板半夜宣布破产，平台黯然倒下。

日前，拼购式社交电商平台淘集集的老板在半夜凌晨宣布破产。公告称，由于资金未能如期到账，公司将寻求破产清算或破产重整。淘集集去年8月正式上线，最鼎盛时期拥有1.3亿用户，得到了千万美元级别的风投金额。

简单给大家介绍一下淘集集。淘集集的创始人叫张正平，最早做的是程序员的工作。后来做了产品经理、市场策划等多个工作。2013年，张正平进入了电商领域，开始了连续创业。

经历了几次电商创业后，张正平在2018年8月上线了淘集集。与前几次的特卖式电商有所不同，淘集集模仿拼多多走上了社交电商的路子。在拼多多式的社交电商基础上，张正平还借鉴了趣多多的增长模式，打出了“买的多，赚得多”的口号。

2018年社交电商正处于风口，微信中到处是砍价的链接，很多网友帮人砍过一刀价格。淘集集的定位比拼多多还更为下沉，用更低价格的产品瞄准低收入群体，很快，用户数量就成倍增长，上线两周销售额就超过200万。

淘集集高速增长的过程，资本也来助力。仅A轮融资就获得4200万美元，估值2.42亿美元。资本的追捧加上行业的风口，短短一年时间，张正平把淘集集的用户做到了1个多亿。

没有清晰的商业模式，走别人的路终究昙花一现。

在拉拢新用户方面，淘集集比它的老师拼多多还要激进。注册用户即得红包奖励，成功下单还有现金奖励，邀请好友还有返现。在商家端，为了吸引商家入驻，淘集集直接挖拼多多上的卖家，以不收取佣金的条件，要求价格要比拼多多卖得更低。一进一出，淘集集烧钱的速度非常之快。

2019年6月的张正平踌躇满志，决意要把淘集集做成百亿美金市值的电商平台，再一次加大了烧钱的速度。

增长的快感掩盖了服务的危机。今年7月，淘集集的销售额出现负增长，但是张正平却试图通过亏损获取客户来挽救增长危机，花费了大量时间进行融资。当融资还没有到位时，张正平将部分商家的货款挪用，用来持续烧钱营销。结果B轮融资并未如期而至，淘集集一错再错。